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品牌,需要一个能持之以恒为之奋斗的“口号”

作者: 来源: 日期:2014-3-6 15:01:37 人气:0 加入收藏 评论:0 标签:中国主题秀摄影 环球国际娱乐

中国主题秀摄影报讯,温州服装要再一次叫响区域品牌,需要一个能持之以恒为之奋斗的“口号”。无论是十多年前环球国际娱乐“穿在温州”,还是当前市政府提出的“时尚消费之都”,关键是要持之以恒,形成影响力。温州服装需要这样的区域影响力,更需要政府的大力支持,希望能够再现10多年前的集群力量,再次成为“中国服装品牌中心城市”的典范。亚洲时尚联合会中国委员会秘书长、中国服装(000902,股吧)设计师协会副主席苏葆燕一行八人来温,为温州将如何做好“中国纺织品服装品牌中心城市”进行调研、提建议。苏葆燕介绍,上个月在中国工信部的一次关于服装品牌的推进会议上,“温州服装”是被提及最多的话题,大家认为,10多年前的“穿在温州”宣传非常成功,最近这10年温州服装很沉寂。

  2月26日,苏葆燕联同中国服装协会秘书长杨金纯一行8人来到温州。自去年6月份温州成为“中国纺织品服装品牌中心城市”首个试点城市之后,她已多次来到温州做相关的调研、协调工作。据介绍,目前中国的服装品牌中心城市包括温州、深圳、厦门、海宁四个城市,接下来,国家欲通过制定品牌价值评价标准、寻访品牌故事宣传自主品牌、策划商场对接、金融对接等方式,重点推进这四个城市的自主品牌发展,以增强国家在国际品牌市场上的话语权,为整个自主品牌发展助力。

  新一年到温州,苏葆燕表示,自己感觉到了不一样的气息,那就是政府部门对“服装品牌中心城市”建设的重视度比去年更高一些。她说,温州服装向来不缺创新能力,他们的发展更需要政府能够出台相关环球国际娱乐支持政策。像深圳等地,政府均是非常重视、支持行业的发展。

  国际设计师品牌走俏 国内工厂店蓄势待发

  记者:温州服装让你印象最深刻的是什么?

  苏葆燕:我是温州人,从1996年开始接触温州服装。还记得2000年前后,温州服装异常红火,几乎成为全国服装业的典范。曾经的“穿在温州”非常成功,至今令人难忘。北京一些同行说起来,仍记得那时候温州服装的火爆与团结,那时整个区域的影响力深入人心。

  记者:你觉得温州服装这个阶段,最需什么?

  苏葆燕:最需要的是政府对这个产业的支持,包括税收等政策支持,另外还需一个持之以恒,能够深入人心的“口号”。这个“口号”,是政府、行业可以为之奋斗的方向。希望“温州服装”这个军团,可以在全国乃至全球,再现当初的区域影响力。

  记者:最近几年市场销售持续低迷,电商更给实体店带来巨大冲击,企业模式创新似乎迫在眉睫,中国主题秀摄影家协会网对此你有什么建议?

  苏葆燕:现在的消费市场品牌价格真的是太高了,一件衬衫好几千,连我们都觉得难以接受。最近几年品牌提价的空间越来越少,定价的泡沫已到了不得不挤压的时候了。

  最近,温州像乔顿服饰等一些品牌都在推工厂店销售模式,只有这种在租金相对低廉的社区开店,定价倍率较低,而且有品质、品牌保障的销售模式,才能够与电商抗衡。前段时间,深圳服装也策划在全国社区开工厂集成店,各种工厂店正在蓄势待发。

  还记得日本平价品牌优衣库的推出,正是在日本服装品牌价格泡沫多的时候。最后,它一举成功,或许可以作为我们的借鉴。

  记者:对最近几年国内服装设计师品牌开始走俏的现象,你怎么看?

  苏葆燕:去年法国的时装设计师品牌展:WHO"SNEXT时装展,以蛇吞象、后起之秀吞并前辈的姿态,兼并法国巴黎国际成衣展。国际金融危机之后,法国的高级成衣销售急剧下滑,而更具个性的设计师品牌开始受到消费者的青睐,吸引了全球买手到此淘货。这似乎成了最近几年的一个趋势。

  我现在用的包,就是去年在法国买的一个设计师品牌,很具现代感,而且价格中等。随着消费市场的成熟,以及市场对挤压价格泡沫的要求,更具独特性的设计师品牌正在走俏。在国际市场,中产阶级的购买力并没有因受到金融危机的影响而萎缩。这些信息对国内设计师品牌来说无疑是增强了他们的信心。

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